Хорнбах создал удивительный мир размером в один квадратный метр

Что, если бы весь ваш день, да и вся ваша жизнь, проходил в помещении размером в один квадратный метр? Именно так обстоит дело с героем последнего визуального зрелища HeimatTBWA из Хорнбаха.

В начале :60 ниже он просыпается в ограниченном мире. Он поднимается по узкому проходу с тостом во рту. Это сцена, похожая на падение Алисы в Страну чудес, только наоборот. Он останавливается, чтобы побрызгать грибы. Под низкой покатой крышей он пробует свои силы в гончарном деле. Затем он отходит от колеса с творением в руке, чтобы насладиться трапезой в компании. Неровный горшок теперь содержит цветы.

Атмосфера клаустрофобная и сказочная. Вещи скользят, сцены меняются странным образом.

Эта реклама является творческим ответом на кризис стоимости жизни, который распространяется как чума, из-за чего становится сложнее найти подходящее жилое пространство. «Квадратный метр кажется маленьким, но это бесконечное пространство идей», — говорится в описании на YouTube. И действительно, по мере того, как человек продвигается по пространству, в котором он живет и разделяет его, стены никогда не превышают эту меру (квадратный метр равен примерно 10,76 квадратных футов).

Здесь прекрасно проявляется стойкость Хорнбаха, и то сумасбродство, которое мы полюбили, сияет в глазах главного героя. Но также можно почувствовать тонкую руку Heimat, которая придает DIY-магазину уникальную индивидуальность бренда: это место для безудержного творчества, время слишком долго проводить время наедине с молотком, глядя на что-то, чьи «художественные ограничения» начал сводить тебя с ума — достаточно, чтобы преодолеть барьеры условностей.

Вы не найдете аккуратной эстетики Ikea, чистые линии, прерываемые только причудливыми акцентами шведских названий мебели. Вместо этого мир Хорнбаха коренастый, дикий, несовершенный — сад, ставший полностью английским.

«Мы хотим поощрять и вдохновлять людей творчески переосмысливать и проектировать комнаты и пространства, как в своих четырех стенах, так и за их пределами», - объясняет Томас Шнайтманн, глава международного бренда Hornbach. «Особенно в местах, где доступной жилой площади становится все меньше, количество идей на квадратный метр должно быть еще больше».

За этой работой интересно наблюдать: каждая сцена открывается как палимпсест, в котором можно жить, раскрывая слой за слоем жизни. Должно быть, это было весело делать. Режиссер Стив Роджерс из TDF Berlin работал с художником-постановщиком Стивеном Джонсом-Эвансом, чья команда вручную создала все, что вы видите.

«Этот фильм — воплощение бренда Hornbach. Мы построили все вручную, от кровати до вертикальной столовой. Никаких спецэффектов, только идеи», — говорит Гвидо Хеффельс, основатель агентства и коммерческий директор.

Результаты говорят сами за себя. В удачно снятую минуту комнаты, через которые мы перемещаемся, становятся компактными, но при этом передают масштаб. Атмосфера обладает пороговым качеством: кажется, что пространство продолжается вечно, обладая бесконечным потенциалом. Но это также кажется слишком тесным, напоминая времена, когда нам приходилось обходиться в тесноте.

В конце ролика главный герой вываливается из лабиринта и выходит, словно из головы Джона Малковича, на сцену перед аплодирующей публикой. Фоновые духовые инструменты играют на пике своей силы. Появляется такая строчка: «Каждый квадратный метр достоин быть лучшим в мире».

Дизайнеры и художники из восьми европейских стран, включая Германию, Швецию, Словакию, Австрию и Нидерланды, создали настоящие произведения искусства площадью в квадратные метры для кампании поддержки, которая начнется с середины сентября. У них запоминающиеся названия, такие как «Квадратная ферма», «Комната воспоминаний» и «Башня для барбекю». Их истории и истории их дизайнеров также будут рассказаны в социальных сетях и в Интернете.

Работу будут сопровождать реклама вне дома, радио и мероприятия.

Креативное агентство: HeimatTBWAМедиа-агентство: MediaplusДиректор: Стив РоджерсМузыкальная композиция: Бенджамин Вудгейтс, LELAND Music, ЛондонМузыкальный надзор: Эд Бэйли, LELAND Music, ЛондонЗвуковой дизайн: Дэвид Арнольд/ LOFT BerlinКинопроизводство: TPF BerlinПродюсеры: Михаэль Дуттенхёфер, Флориан фон дер Хейдт